Facebook, Google und jetzt auch Amazon machen Unmengen an Geld mit Werbung. Das ist kein Geheimnis. Seit Jahrzehnten haben diese Unternehmen ihre Online-Fähigkeiten aufgebaut und optimiert, um Ihnen relevante Werbung zu präsentieren. Die Skalierbarkeit dieser Geschäftsmodelle bedeutet unglaublich hohe Gewinnspannen für diese Hauptakteure. Mit anderen Worten: Sie machen Berge von Profit. Die großen Technologieunternehmen machen weiterhin enorme Summen und nutzen dieses Geld, um Macht und Einfluss zu behalten.

Sie haben genug Geld, um die Konkurrenz aufzukaufen, und genug Reserven, um den Kauf von Moon Shots zu riskieren - Projekte, die entweder scheitern oder sich in ihrem Sektor durchsetzen. Auch wenn es heute unwahrscheinlich erscheint, werden diese Unternehmen wahrscheinlich eines Tages untergehen. Die Geschichte ist voll von solchen Beispielen. Wie kann es also dazu kommen? Die gute alte Kommoditisierung. Erzählen Sie mir mehr über dieses sechssilbige Wort.

Alle neuen Produkte oder Produktinnovationen durchlaufen mehrere Lebensphasen und enden in den Augen der Käufer in der Regel als Commodity. Grob gesagt handelt es sich um folgende Phasen: Innovation - ein innovatives Unternehmen entwickelt ein neues Produkt oder eine neue Idee. Nachfragesteigerung - zu Beginn des Produktlebenszyklus ist die Warum Google und Facebook vielleicht irgendwann verschwinden hoch, was dem Einzelhändler Preisgestaltungsmacht verschafft.

Das Produkt ist hochprofitabel. Wachsender Wettbewerb - der Erfolg und die Rentabilität des Produkts ziehen Wettbewerber auf den Markt. Die Wettbewerber bieten verschiedene Versionen des Produkts an, die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen sollen, z. B. Luxusversionen gegenüber billigeren Versionen. Die Gewinnspannen beginnen zu sinken, bleiben aber in dieser Phase solide.

Annähernde Marktsättigung - die Mehrheit der potenziellen Kunden hat bereits eine Version des Produkts gekauft. Es kann eine große Anzahl konkurrierender Unternehmen geben. Die Produktinnovationen sind inkrementell und klein, und die Gewinnspannen sinken.

Warum Google und Facebook vielleicht irgendwann verschwinden

Die Verkäufer sind gezwungen, die Preise ständig zu senken, um neue Kunden zu gewinnen. Kommoditisierung des Produkts (oder der Dienstleistung) - typischerweise bieten mehrere Unternehmen das Produkt oder die Dienstleistung an, und es gibt kaum noch Unterschiede zwischen den verschiedenen Anbietern.

Das Produkt hat das Szenario des nahezu perfekten Wettbewerbs erreicht. Es wird nicht mehr als innovativ angesehen und ist zu einem alltäglichen Produkt geworden. Die Preise sind bei allen Anbietern praktisch gleich. Dieser Prozess hat sich seit der Antike abgespielt.

Vom ersten Weizenbauern bis zum Smartphone-Hersteller - die meisten Produkte durchlaufen diesen Zyklus. Hier einige weitere historische Beispiele: Automobile (obwohl Elektrofahrzeuge den Zyklus wieder in Gang gebracht haben), Computer, Versorgungsunternehmen (Gas, Strom), Banken, Kleidung und Internetzugang.

Der Tod der Giganten? Über 85 % der Unternehmen, die 1955 zu den Fortune 500 gehörten, waren 2014 bereits verschwunden. Es mag unmöglich erscheinen, sich vorzustellen, dass ein Gigant wie Google in ein paar Jahrzehnten nicht mehr existieren könnte, aber die Geschichte ist nicht auf seiner Seite. Obwohl es schwierig ist, eine genaue Zahl zu ermitteln, geht man davon aus, dass 80 % der Einnahmen von Google aus der Online-Werbung stammen.

Bei Facebook liegt diese Zahl bei 97 % (ab 2020). Die Online-Werbung hat im vergangenen Jahr unglaublichen Rückenwind erfahren. Ja, viele Unternehmen haben ihre Werbebudgets während der Sperrzeiten gekürzt (z. B. Werbung für Reisen). Dennoch hat sich die Digitalisierung der Unternehmen deutlich beschleunigt (wie man am Wachstum von Shopify sehen kann).

Viele Unternehmen wurden gezwungen, online zu gehen, und viele andere waren gezwungen, ihre Online-Werbebudgets zu erhöhen. Gegenwärtig erleben wir den zweiten Rückenwind für diese Giganten: Die Weltwirtschaft öffnet sich wieder, und Unternehmen, die während der Sperrung keine Werbung geschaltet haben, sind wieder im Geschäft. Da die Wirtschaft noch nicht wieder voll in Gang gekommen ist, sind die Werbeausgaben in den physischen Medien weiterhin niedriger als üblich, und zumindest ein Teil dieser Mittel fließt stattdessen in die Online-Werbung.

Folglich haben Facebook und Google eine starke Preissetzungsmacht, und sie sitzen gut. Ich würde jedoch behaupten, dass dieser Rückenwind ihren Marsch in Richtung Kommodifizierung beschleunigt hat. Die Beschleunigung der Digitalisierung der Wirtschaft hat den Punkt der Marktsättigung vorverlegt. Warum Google und Facebook vielleicht irgendwann verschwinden glaube nicht, dass wir schon so weit sind, und zum Glück (für sie) gibt es im Moment nur eine Handvoll großer Anbieter.

Aber das Gleiche könnte man auch über die Versorgungsunternehmen sagen. Und Autohersteller. Und Mobiltelefonhersteller. Sie verstehen das Bild. Sie mögen anderer Meinung sein, aber ich denke, dass wir in den nächsten zehn Jahren eine Kommodifizierung von Werbedienstleistungen wie denen von Facebook und Google erleben werden. Ich glaube, diese Unternehmen wissen, dass die Zeichen auf Sturm stehen, und deshalb experimentieren sie ständig mit zusätzlichen Produkten und Dienstleistungen.

Sie müssen innovativ sein und einen Markt finden, der groß genug ist, um ihre derzeitigen Goldenen Gänse zu ersetzen. Wenn nicht, werden sie zu den Fortune-500-Giganten gehören, die nicht mehr existieren.

Discover Popular Investors Wesl3y ist ein Technologieberater und ein eToro Value-Investor. Er war als Berater für große globale Unternehmen tätig und verkaufte sein Unternehmen 2015 an Accenture. Er nutzt seine Branchenkenntnisse, um zu versuchen, den Markt zu schlagen.

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